Краса твого тіла
   

 

       
 

Жіноча краса - загадка всіх часів
 

Правильний вибір – прибутковий бізнес

Як вибирати між хорошим і поганим, нас навчили в дитинстві, а як поступати, коли вибір стоїть між хорошим і хорошим?

Всі знають, наскільки вередливі жінки у виборі одягу. Деякі украй категоричні в питаннях придбання певних марок, кроїв і моделей.

Для успішних продажів жіночого одягу оптовому покупцеві належить дізнатися безліч чинників, що впливають на ефективність продажів тієї або іншої марки, вивчити ринок сучасні моди, досліджувати сегмент.

Роздрібний ринок одягу, як і будь-який інший ринок Росії, схильний до частих змін. Деякі причини цих змін вже вивчені, наприклад, сезонність, проходження моді, смаки споживачів, класифікація покупців на групи залежно від реакції на новинки і ін. Але є чинники, які вивчені, але не піддаються прогнозованості. Це – сама мода.

Існує декілька теорій на тему "звідки береться мода? ".

Теорія "мода знизу"

Якщо ми розглянемо визначення слова мода, то в перекладі з французького, мода - постійно змінний напрям суспільного смаку (Малий енциклопедичний словник Брокгауза і Ефрона).

Мода в широкому сенсі – це нетривале переважання певного типу масової нормативної поведінки, в основі якого лежить швидка і масштабна зміна зовнішнього оточення людей.

Виходячи з цих визначень, мода – це короткочасне переважання одних переваг в покупках над іншими, одного стилю над іншим, одного кольору і крою над іншими і так далі

Правомірне питання: хто диктує моду?

Можливості, які придбало людство в 21 столітті, поклали підставу для іншої теорії – "мода зверху". Кожна людина має можливість за короткий час знайти інформацію, що цікавить його, Інтернет, телебачення і радіо станцій. Прогулявшись по бутікам, ми можемо точно сказати: "це модна річ", а "це не модна".

Хто ставить модні штампи на одяг? Основоположники теорії "мода знизу", вважали, що певний покрив, колір і стиль отримує статус "модний" в той момент, коли велика частина населення ухвалює рішення про покупку саме цих моделей.

Тобто виходить, що моду створює більшість?

Якщо зануритися в історію моди, і подивитися на світанок відомих брендів, наприклад Roberto Cavalli, то можна побачити, що Каваллі привніс в моду денім. Європейська еліта довгий час заперечувала джинсову тканину, раптом почала набувати одягу з колекцій Каваллі, поєднуюча Джінс і шкіру.

Ці факти дають повне право на існування другої теорії – "мода зверху". Не дивлячись на суперечність з визначенням "моди", основоположники цієї теорії, довели, що мода – це результат визнання елітою тієї або іншої марки.

Дійсно, який бум відбувається, коли відомі кинодіви з'являються в суспільстві в одязі ще нікому не відомих дизайнерів? Ажіотаж, загальне визнання і пильне спостереження за кутюрье. Освітлення даних подій в ЗМІ, дають могутній імпульс на запуск теорії "мода знизу".

Автор статті дотримується думки про те, що все-таки моду диктують зверху.

Повертаючись до теми про вибір постачальника, відзначимо важливий факт: якщо марку визнала еліта, означає вона в "моді", а модний одяг – це виключно прибутковий бізнес.

Вивід: відправною точкою досліджень є сам одяг, а саме, марка, яку планується продавати.

за Самі затребувані на сьогодні бренди вважаються Prada, BCBG, Max, Azria, Burberry, і Marc Jacobs. Але перераховані марки - це всього лише вершина айсберга в світі сучасної жіночої моди.

Дуже важливе не тільки стежити за найдрібнішими змінами в колекціях "Королів Моди" на сьогоднішній день, але також спостерігати за висхідними брендами, серед яких Roccobarocco і Sassofono, що вже любляться жіночій аудиторії європейського стилю життя.

Скільки варто виглядати шикарно?

Попит народжує пропозиція, а також визначає ціну товару. Ні для кого не секрет, що жінки частенько купують не річ, а бренд, який не тільки використовують як одягу, але ще і заповнюють неявні потреби: визнання, авторитетність, підвищення соціального статусу.

Єдина річ, яка стримує багато жінок у виборі одягу, – його вартість.

Чому жінки так люблять бренди?

Причини, по яких жінки готові платити великі гроші, щоб носити на собі одяг відомих брендів:

1 "З вовками жити, по вовчих вити". А якщо простіше, то соціальний статус багатьох жінок зобов'язує їх не просто мати в гардеробі пари-трійки модних брендів, але щодня використовувати такий одяг. Це, звичайно ж, світське суспільство.

2 "Попелюшка". Є жінки, що не мають великого достатку, але з невичерпною внутрішньою потребою – мати речі відомих брендів. Якщо вглядітися глибше, то можна побачити, що вся справа в прагненні належати суспільству з іншими стандартами.

Проте більшість жінок набувають одягу від іменитих дизайнерів з однієї причини – такий одяг здатний повністю поміняти імідж жінки в очах інших.

Висококласні марки – це чіткий індикатор успіху, багатства і статусу. Хочемо ми це визнавати чи ні, але "людей зустрічають по одягу".

Жінки свідомо або підсвідомо відчувають і розуміють, що ціна на одяг високого класу однозначно виправдає себе. Крім того, якій жінці не хочеться приголомшливо виглядати і так же приголомшливо себе відчувати?

Вивід: купуючи одяг відомих брендів, жінка купує річ, авторитет, соціальний статус, визнання суспільства і пропуск в світ еліти.

Філософія сучасної жінки – модно і комфортно!

Важливим чинником, що впливає на вибір жінкою одягу, стає також комфортність. Одяг має бути не просто модним, але і практичною, зручною, багатофункціональною. Сучасні російські купувальниці орієнтуються на західних жінок, які цінують комфорт. Саме тому європейський одяг наділений універсальністю, часто їх неможливо класифікувати на вихідні і повсякденні. Всі вони одночасно зручні і такі, що зачаровують, підходять, як для незабутньої ночі на світській тусовці, так і щоденних справ.

Речові ринки з дешевими безмарочнимі імпортними речами з Азії безповоротно йдуть в минуле. Жінки віддають перевагу комфортним умовам покупки, визнаним колекціям модного одягу.

Важливим моментом є широкий асортимент, можливість підібрати відразу декілька речей для нового гардероба.

Сучасний темп життя досить високий, багатьом успішним жінкам просто не вистачає часу для тривалого шоппінга. Якщо в магазині модного жіночого одягу будуть створені всі умови для зручності здійснення покупок, кількість продажів значно виросте.

Вивід: Асортимент, якість і комфортність бутіка – все це, поза сумнівом, важливі моменти відкриття бізнесу модного одягу. Але найважливіший і першорядний – вибір постачальника!

Автор: Жданова Вікторія,

Sermar-butik. Ru/


Новинки

  • Жіноча краса - загадка всіх часів
    Будинок моди | Братерство | Модельєр | Комфорт | Волосся