Краса твого тіла
   

 

       
 

Жіноча краса - загадка всіх часів
 

ФІРМА

ФІРМА – була синонімом заморської якості, стилю, моди, дорожнечі і, звичайно ж, дефіциту. "Фірмову річ" дістати було нелегко. Дістати – справді дуже радянське слово, що точно характеризує епоху. Сюди ж можна віднести слова: "дефіцит", "черга", "викинули" (в тому сенсі, що на магазинному прилавку з'явився відмінний товар). "Де дістав? "- постійне питання на рубежі 70-х - 80-х років.

В ті роки джинси з лейблом Levis були мрією кожної молодої людини. Леонід Каганов в своєму есе дав відмінний опис поведінок того часу: "70-і роки радянська людина, що купила у фарцовщика джинси, не поспішала знімати пластикові висульки з чеками і строкатий картонний щиток, прикріплений до задньої кишені. Справжній радянський чепурун борознив простори вулиць, мліючи від гордості за яскравий картон на кормі, численні бирки з штріх-кодамі і багажними ярликами, що ляскають за вітром".

Дефіцитна мода на "вельвет" і "варенки" розпалювала все більший ажіотаж в гонитві за фірмой, яка поступово активніше проникала в життя людей. Було своєрідним шиком проїхатися саме на "фірмовому поїзді", послухати "фірмову пластинку", отстоять в черзі за "фірмовими туфлями" або будь-яким іншим "фірмовим товаром" легкої промисловості.

80-е роки так само не радували тотальною доступністю до фірме, мало хто міг собі дозволити купувати дорогі речі, в основному це були діти дипломатів або торгових працівників. Але саме в 80-і роки отримує свій розвиток концепція "фірмової торгівлі". Вже тоді діяльність фірмових магазинів – була направлена на популяризацію фірми, продукцію, якою вони представляють, із зміцненням довіри покупців. Зараз це можна назвати великим проривом в області маркетингу тих років. До речі, потрібно відмітити, що якраз у той час, торгові магазини починають активно займатися рекламно-інформаційною діяльністю: барвисті проспекти, вкладиші, календарі, оголошення в центральному і місцевому друці, по радіо і телебаченню. Велике значення надавалося рекламі в місцях продажів: оформленню вітрин, інтер'єрів, куточків покупців і довідкових стендів.

Поступово фірма почала набувати доступнішого і масовішого характеру.

Зараз люди перестали їздити на машинах – вони пересіли на Mercedes, BMW, Audi. Почали носити не просто одяг, а Levis, Lacoste, D G і т. д., ну а то, що раніше називалося "Фірмовою річчю" - почали називати "брендовою".

Людина XXI століття отримала великий вибір і масу альтернатив. Амбіції примушують платити за бренд. Емоції, враження, статус і престиж – диктують свої правила. Логотип як і раніше в шані.

Сьогоднішня фірма існує на ринку жорсткої конкуренції, що динамічно розвивається. Якщо в 70-і відомі марки можна було по пальцях перечитати, то тепер, кількості мазкий немає межі. Фірми народжуються і вмирають, і за законом природного відбору – виживають сильні. Левовою хваткою володіють тільки бренди або марки-претенденти в це привілейоване панування.

Бренд - одне з модних слів сучасного миру. Обчислити бренд не складно: тотальна обізнаність про товар (виробнику) і його характеристики, а так само чітка ідентифікація продукту з певним способом життя. Наприклад: Mcdonalds – це швидко, близько і дешево; Volvo – якість, безпека, престиж і так далі

За статистикою, успішна компанія повинна проводити невеликий ребрендінг (зміна деталей фірмового стилю) кожні 4 року свого існування на ринку, інакше фірма і її товар ризикують потрапити в ранг відсталих, не сучасних, не затребуваних.

Сьогодні споживач пішов дуже виборчий і вимогливий: хоче самого кращого товару, сервісу, якості і прийнятних цін. Тут фірмі важливо завоювати свого споживача і зробити його постійним в умовах бізнес боротьби.

В 70-і роки, в гонитві за модними заморськими джинсами, людина мріяла придбати собі новий образ – модної, стильної, такої, що виділяється з натовпу "знаку якості" індивіда.

ФІРМА реалізовувала потреба людини, вирішувала проблему, була ключем до створення його іміджу.

Кажучи про іміджеві потреби вже сучасній аудиторії, на ряду, із зовнішнім виглядом, все більше стають актуальними і значущими критерії надійності, стабільності, упевненості і виправданості. Хочеться довіряти компанії, знати, що завтра вона не зникне, і що дійсно отримаєш те, чого чекаєш.

Для сучасної фірми важливо правильно конкурувати. Для цього необхідно зрозуміти потреби цільової аудиторії і відобразити її пріоритети в образі фірми. Візуальний ряд – повинен нести в собі обіцянки і гарантії вирішення проблеми. Графічні елементи корпоративної індивідуальності (логотип, фірмові кольори, фірмовий стиль) є нагадуванням аудиторії про компанію, а так само сприяють їх мотивації до певних дій: дізнатися про організацію більше, скористатися її послугами або купити товар. Саме по цьому розробка логотипу і фірмового стилю компанії є найважливішою для життя фірми.

Логотип продає і за нього готові платити.

Бренд творить дива.

PR-менеджер, Колпакова Наталія

Ad Once - Креатівноє агентство

Adonce. Ru


Новинки

  • Жіноча краса - загадка всіх часів
    Будинок моди | Братерство | Модельєр | Комфорт | Волосся